萌態(tài)十足的第十五屆全運(yùn)會（下稱“十五運(yùn)”）吉祥物“喜洋洋”“樂融融”，誕生于東莞市石排鎮(zhèn)的潮玩工廠；深受年輕人喜愛的爆款I(lǐng)P“勞拉”“耙老師”等，均由石排鎮(zhèn)的潮玩企業(yè)設(shè)計制造……這里藏著“造夢密碼”，讓無數(shù)潮玩從車間蹦進(jìn)年輕人的收藏柜。
全球近1/4的動漫衍生品、中國近85%的潮玩都產(chǎn)自東莞。而作為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的核心陣地，石排鎮(zhèn)貢獻(xiàn)了全市約30%的潮玩產(chǎn)值，2024年，該鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值達(dá)155.06億元。100個廣東特色產(chǎn)業(yè)，今天我們走進(jìn)東莞市石排鎮(zhèn)，探秘三家熱門潮玩企業(yè)，解鎖風(fēng)靡全球的寶藏IP誕生密碼。
原創(chuàng)破圈：
四年孵化二十余個爆款I(lǐng)P
從為世界知名IP代工，到打造自有原創(chuàng)IP“出圈”，ToyCity（全稱“城仕（東莞）文化科技有限公司”）只用了4年時間。
城仕（東莞）文化科技有限公司生產(chǎn)車間。
這4年里，企業(yè)跳過“貼牌生產(chǎn)”的慣性路徑，一頭扎進(jìn)原創(chuàng)研發(fā)，成功孵化出“勞拉”“耙老師”等二十多個爆款I(lǐng)P，在潮玩圈收獲大批忠實粉絲。
“‘耙老師’的形象，源于四川‘耙耳朵’熊貓，自帶煙火氣的親切感。”城仕（東莞）文化科技有限公司設(shè)計主管阿達(dá)拿起一款憨態(tài)可掬的手辦向記者展示。手辦上的熊貓耷拉著耳朵，懷里抱著“沉重”的磚塊，“這款是‘周一搬磚，重如泰山’，反映出打工人的一個生活狀態(tài)?！?/span>
“我們就是想貼近年輕人的生活，把他們的日常情緒裝進(jìn)IP里。”阿達(dá)笑著說，這款手辦上線后，很多打工人留言“這不就是周一的我嗎”，正是這種精準(zhǔn)的情感共鳴，讓“耙老師”從眾多IP中脫穎而出，快速成為“現(xiàn)象級”潮玩。
精工效率：
產(chǎn)業(yè)鏈撐起IP生產(chǎn)“硬實力”
冰墩墩、雪容融、茅臺冰淇淋……這些家喻戶曉的IP衍生品背后，都藏著東莞潮玩企業(yè)的身影。東莞市文博工藝品有限公司便是其中的佼佼者，憑借出色的生產(chǎn)能力和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，已為十余屆大型文體賽事打造超千款文創(chuàng)周邊。
十五運(yùn)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”萌粒盲盒。
“今年我們從多家企業(yè)中脫穎而出，拿下了十五運(yùn)吉祥物的特許生產(chǎn)商資格，預(yù)計銷售額能突破千萬元。”文博公司IP商務(wù)經(jīng)理彭小咪難掩興奮，她坦言，公司的底氣離不開石排鎮(zhèn)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和集群優(yōu)勢，“在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，能縮短10到20天的生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率20%?！?/span>
在廣東省威斯工藝品有限公司的車間里，另一番“精工”景象正在上演——工人正操作設(shè)備加工微米級精度的潮玩組件?！斑@種精度是國際知名IP的‘剛需’，也是我們成為他們首選制造伙伴的關(guān)鍵。”威斯公司市場部經(jīng)理林秭銘介紹。
更讓人期待的是，威斯打造“智慧工廠”計劃已提上日程?！懊髂?，我們將建成80%自動化滲透的標(biāo)桿型智能工廠?！绷诛鲢懻f，智能工廠投用后，不僅能減少人工誤差，交付周期還能較傳統(tǒng)模式縮短50%左右，“以后客戶下單，我們能更快地把‘萌物’送到他們手中。”
政策賦能：
千萬資金激活產(chǎn)業(yè)新活力
在石排鎮(zhèn)，小潮玩如何能催生出超百億產(chǎn)值？這離不開當(dāng)?shù)卣叩摹熬珳?zhǔn)滴灌”。“我們的目標(biāo)是讓產(chǎn)業(yè)鏈‘轉(zhuǎn)’得更順，讓企業(yè)‘跑’得更快?！睎|莞市石排鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局（潮玩）負(fù)責(zé)人劉雪儀一句話，道破了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推力”。
石排鎮(zhèn)“五公里半徑”內(nèi)的高效協(xié)同生態(tài)中：以石排鎮(zhèn)潮玩中心為起點，方圓5公里內(nèi)，涵蓋了“設(shè)計—打樣—生產(chǎn)—銷售”一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)拿著圖紙來石排找工廠，從設(shè)計到量產(chǎn)，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期可縮短20天。
石排鎮(zhèn)潮玩公園一隅。
為了讓產(chǎn)業(yè)更有活力，石排鎮(zhèn)每年都會投入上千萬元資金扶持潮玩企業(yè)。“今年我們又追加了500萬元扶持資金，覆蓋從前端設(shè)計研發(fā)，到后端渠道銷售、品牌推廣、出海等全鏈條，就是要幫企業(yè)解決‘后顧之憂’。”劉雪儀說。
如今的石排鎮(zhèn)，正從“潮玩生產(chǎn)基地”向“潮玩產(chǎn)業(yè)高地”轉(zhuǎn)型。從原創(chuàng)IP的情感共鳴，到產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)同，再到政策的持續(xù)賦能，這座“中國潮玩之都”的心臟，正以蓬勃的活力，為廣東“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”開啟更多的驚喜和可能。
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