5月20日，以“燃動(dòng)未來：灣區(qū)品牌的進(jìn)化之路”為主題的大灣區(qū)（東莞）品牌發(fā)展大會(huì)在東莞舉行。大會(huì)現(xiàn)場舉行大灣區(qū)品牌發(fā)展中心揭牌儀式，同步啟動(dòng)“莞品100星計(jì)劃”，未來將聚焦品牌孵化、跨境資源對接與產(chǎn)業(yè)研究，助力灣區(qū)企業(yè)構(gòu)建全球化品牌生態(tài)，推動(dòng)“莞貨”向“莞牌”升級，標(biāo)志著東莞品牌建設(shè)進(jìn)入全球化、體系化新階段。大會(huì)還聚焦行業(yè)前沿議題，邀請中外專家、行業(yè)領(lǐng)袖組成“全明星陣容”，帶來多維度的品牌發(fā)展智慧碰撞。
從“莞貨”到“莞牌”
據(jù)了解，大灣區(qū)品牌發(fā)展中心由香港恒生大學(xué)、東莞理工學(xué)院得利學(xué)院與東莞市時(shí)尚創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計(jì)研究院三方攜手合作，共同成立。該中心將借智庫深度賦能，有力促產(chǎn)學(xué)研融合，積極推動(dòng)全球協(xié)同，緊密依托三方雄厚學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為企業(yè)精心提供品牌策劃、管理及提升等一站式優(yōu)質(zhì)解決方案。
“我們將通過開展品牌專題講座、專項(xiàng)培訓(xùn)、顧問咨詢等服務(wù)，為企業(yè)提供有關(guān)品牌的量身定制解決方案。同時(shí)進(jìn)行大灣區(qū)內(nèi)城市的消費(fèi)者行為研究，組織品牌游學(xué)團(tuán)，助企業(yè)考察及解讀外國及其他地區(qū)的品牌打造方法及傳播技術(shù)?！睎|莞市時(shí)尚創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計(jì)研究院院長、得利鐘表總經(jīng)理劉仁表示。
“莞品100星計(jì)劃”由東莞市工商聯(lián)（總商會(huì)）品牌發(fā)展工作委員會(huì)特別策劃，將邀請品牌專家、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、院校教授及優(yōu)秀企業(yè)家，通過專題培訓(xùn)、主題沙龍、名企研學(xué)、品牌咨詢、資源對接等服務(wù)形式，在兩年的時(shí)間內(nèi)重點(diǎn)指導(dǎo)和幫扶100家企業(yè)實(shí)施品牌營銷升級，快速形成一批東莞品牌建設(shè)成功案例和高質(zhì)量發(fā)展成功，從而帶動(dòng)廣大東莞企業(yè)更高水平更高質(zhì)量地開展品牌建設(shè)。首批參與的企業(yè)有50家，覆蓋了食品、紡織、箱包、玩具、電子、餐飲、醫(yī)療、智能制造、新材料等行業(yè)，其中還有上市公司、專精特新、行業(yè)龍頭、“廣東老字號”等優(yōu)秀企業(yè)。
中外智庫解碼品牌全球化與創(chuàng)新趨勢
本次大會(huì)邀請中外專家、行業(yè)領(lǐng)袖圍繞“品牌出?！薄癆I技術(shù)應(yīng)用”“新質(zhì)生產(chǎn)力”等熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行分享。
法國里昂商學(xué)院教授陸定光、衛(wèi)瑞麒以歐洲商業(yè)實(shí)踐為切入點(diǎn)，剖析全球消費(fèi)市場演變趨勢，提出品牌國際化需兼顧地域文化特性與技術(shù)迭代邏輯；前華特迪士尼大中華區(qū)主席張志忠結(jié)合迪士尼IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)品牌全球化的核心在于“文化敘事與用戶情感共鳴”，建議摒棄“硬植入”模式，通過故事化表達(dá)構(gòu)建品牌認(rèn)同；阿里巴巴國際站莞惠渠道負(fù)責(zé)人陳峰基于跨境貿(mào)易數(shù)據(jù)，揭示AI技術(shù)對供應(yīng)鏈、營銷鏈路的重構(gòu)效應(yīng)，提出“數(shù)據(jù)洞察+內(nèi)容創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，助力企業(yè)搶占海外市場先機(jī)。
意大利馬爾凱理工大學(xué)教授西爾維奧·卡迪納利、瑞士腕表設(shè)計(jì)總監(jiān)Diego Bottger通過歐洲奢侈品牌市場調(diào)研數(shù)據(jù)，解讀西方消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知圖譜，為“莞牌出?！碧峁┎町惢ㄎ粎⒖迹粬|莞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長劉繼云以東莞大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，深度解析傳統(tǒng)制造業(yè)如何通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級實(shí)現(xiàn)“制造→品牌”逆襲，展現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型范本；東莞市時(shí)尚創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計(jì)研究院院長劉仁圍繞“新質(zhì)品牌力”核心命題，系統(tǒng)闡述灣區(qū)品牌進(jìn)化的“技術(shù)創(chuàng)新-美學(xué)融合-生態(tài)構(gòu)建”三維路徑，為本土企業(yè)勾勒從區(qū)域標(biāo)桿到全球品牌的成長藍(lán)圖。
本次大會(huì)不僅搭建了國際化品牌交流平臺(tái)，更標(biāo)志著東莞從“制造大市”向“品牌強(qiáng)市”的實(shí)質(zhì)性跨越。隨著大灣區(qū)品牌發(fā)展中心的落地與“莞品100星計(jì)劃”的推進(jìn)，東莞有望成為中國品牌參與全球競爭的“灣區(qū)樣本”，引領(lǐng)更多“莞牌”走向世界，為全球經(jīng)濟(jì)注入中國品牌的創(chuàng)新活力。
（記者 陽玉明）
上一篇：林嵐全票當(dāng)選為東莞市婦聯(lián)主席
下一篇：沒有了